Cisco làm mới thiết kế thiết bị họp bằng cảm hứng từ thìa titanium và đồi cát, trong khi Pure Storage đổi tên thành Everpure

Pure Storage vừa công bố đổi tên thương hiệu thành Everpure, đánh dấu bước chuyển từ hình ảnh một hãng chuyên về lưu trữ dữ liệu sang tham vọng rộng hơn trong lĩnh vực quản trị dữ liệu. Theo công ty, cái tên mới phản ánh mục tiêu biến hệ thống lưu trữ vốn “tĩnh và cứng nhắc” thành một nền tảng “sống”, linh hoạt và có khả năng mở rộng theo thời gian. Trong ngữ cảnh công nghệ, “quản trị dữ liệu” không chỉ là cất giữ dữ liệu, mà còn bao gồm cách dữ liệu được tổ chức, truy cập, bảo vệ và khai thác để phục vụ hoạt động kinh doanh.

CEO Charlie Giancarlo cho biết bộ nhận diện mới thể hiện sự tiến hóa của công ty: từ việc định nghĩa lại lưu trữ sang việc tái tư duy toàn bộ cách doanh nghiệp quản lý dữ liệu. Ông cũng liên hệ việc đổi tên với công nghệ Evergreen của hãng. Đây là mô hình nâng cấp “không gián đoạn”, nghĩa là khách hàng có thể mở rộng hoặc làm mới hệ thống mà không phải thay toàn bộ phần cứng theo kiểu “forklift upgrade” – thuật ngữ chỉ việc đại tu hạ tầng quy mô lớn, tốn kém và gây gián đoạn vận hành. Dù vậy, quá trình đổi thương hiệu lần này không hoàn toàn êm ái, vì công ty sẽ phải thay đổi tên miền email và làm lại nhận diện trên toàn bộ thiết bị.

Một chi tiết đáng chú ý là Everpure cũng là tên của một công ty nước tinh khiết tại Australia, khiến màn tái định vị thương hiệu của hãng lưu trữ này nhanh chóng thu hút bình luận trên mạng. Về mặt hình ảnh, logo mới của Everpure không khác biệt quá xa so với nhận diện cũ của Pure Storage. Công ty cũng không đi quá sâu vào các yếu tố như kiểu chữ hay bảng màu – những chủ đề vốn thường xuất hiện trong các đợt công bố thương hiệu mới của các tập đoàn công nghệ.

Ở một diễn biến khác, Cisco cho thấy ngay cả phần “vỏ hộp” của thiết bị doanh nghiệp cũng có thể trở thành câu chuyện thiết kế. Hãng mạng này giới thiệu cách tiếp cận mới cho Room Kit Pro G2, thiết bị dùng trong phòng họp để kết nối camera, micro và loa. Đây là dòng sản phẩm phục vụ hội nghị truyền hình và cộng tác doanh nghiệp, nơi yếu tố thẩm mỹ ngày càng quan trọng vì thiết bị không chỉ nằm trong trung tâm dữ liệu mà còn hiện diện trực tiếp trong không gian làm việc.

Theo Cisco, đội ngũ thiết kế lấy cảm hứng từ thìa cắm trại làm bằng titanium và thân xe hơi. Titanium là kim loại nổi tiếng vì tỷ lệ độ bền trên trọng lượng cao, còn thân xe hiện đại thường dùng kim loại tấm được dập nổi để tăng độ cứng mà không cần tăng quá nhiều vật liệu. Áp dụng nguyên lý này, Cisco tạo các gờ nổi nhẹ giống đụn cát trên bề mặt khung máy. Những đường gân này giúp vỏ thiết bị cứng hơn, cho phép giảm một nửa độ dày thành vỏ nhưng vẫn vượt qua các bài kiểm tra về độ bền và an toàn.

Cisco cho biết thiết kế mới giúp Room Kit Pro G2 nhẹ hơn nhưng vẫn rất chắc chắn. Đáng chú ý, hãng đã loại bỏ các tấm ốp nhựa phía trước và giảm cấu trúc xuống chỉ còn hai thành phần chính thay vì bốn. Điều này không chỉ đơn giản hóa sản xuất mà còn có thể giúp giảm chi phí chuỗi cung ứng và lượng vật liệu tiêu thụ. Trong sản xuất phần cứng, việc cắt giảm số lượng linh kiện thường đồng nghĩa với quy trình lắp ráp hiệu quả hơn, ít điểm lỗi hơn và dễ tái chế hơn khi sản phẩm hết vòng đời.

Gavin Ivester, Phó chủ tịch phụ trách thiết kế của Cisco, cho biết mỗi thiết bị mới giúp tiết kiệm khoảng 1 kg kim loại. Ivester là cái tên có bề dày đáng chú ý trong giới thiết kế công nghiệp, từng tham gia thiết kế chiếc Apple PowerBook đầu tiên và cũng từng giữ vai trò giám đốc sáng tạo tại Gibson Guitar. Để minh họa tác động ở quy mô lớn, ông nói lượng vật liệu Cisco cắt giảm trong chuỗi cung ứng tương đương khối lượng của 16 chiếc Volkswagen Beetle cổ điển. Đây là cách diễn đạt giàu hình ảnh, nhưng cũng phản ánh xu hướng ngày càng phổ biến trong ngành công nghệ: tối ưu thiết kế phần cứng không chỉ vì thẩm mỹ mà còn vì hiệu quả vật liệu và tính bền vững.

Dù một bên là đổi tên thương hiệu và bên kia là tinh chỉnh vỏ thiết bị, cả Everpure lẫn Cisco đều đang cho thấy một xu hướng chung: các công ty công nghệ ngày càng chú trọng cách kể câu chuyện về sản phẩm. Với Everpure, trọng tâm là chuyển ngôn ngữ từ “lưu trữ” sang “quản trị dữ liệu”, một bước đi nhằm mở rộng thị trường và định vị giá trị cao hơn. Với Cisco, một chiếc hộp kim loại tưởng chừng đơn giản lại được nâng thành biểu tượng cho tư duy thiết kế, tối ưu vật liệu và trải nghiệm không gian làm việc hiện đại. Trong bối cảnh thị trường doanh nghiệp ngày càng cạnh tranh, ngay cả logo hay lớp vỏ kim loại cũng có thể trở thành công cụ chiến lược.